中国奥运冠军同款,东京奥运会的中国运动员的服装赞助品牌是什么?耐克吗?
中国奥运冠军同款,东京奥运会的中国运动员的服装赞助品牌是什么?耐克吗?
伴随17天精彩赛事和无数难忘瞬间,2020东京奥运会最终到了告别时间。本次奥运会,中国代表团最终以38枚金牌、32枚银牌、18枚铜牌,位居奖牌榜第2。
女子4 200米自由泳接力金牌、女子400米自由泳铜牌,00后小将李冰洁的护肤好物也走入网友视野,她在奥运村用的是国产护肤品植物医生,网友表示,是把爱国刻在骨子里的小可爱了呀,想要同款护肤产品,拥有李冰洁一样的好肌肤!
在女子蹦床体操决赛上,中国艺术体操队的朱雪莹和刘灵玲包揽该项目的金牌和银牌。除了为朱雪莹和刘灵玲高兴,不少网友也被她们身上的衣服所惊艳,纷纷表示太好看了!
在10米气步枪赛场上,头上戴着小黄鸭发卡和胡萝卜发绳,手上涂着珍珠美甲的杨倩小妹妹,装弹,举枪,瞄准,扣动扳机,砰!帅气绝杀,为中国队拿下奥运首金。在赛后采访中,她提到小黄鸭发夹其实是她的幸运物。淘宝平台“杨倩同款”、小黄鸭发夹、胡萝卜发绳搜索量暴增超百倍。网友:买来沾沾喜气!
中国乒乓名将陈梦一路过关斩将,获得2020东京奥运会乒乓球女单、女团冠军。比赛过程中,她脖子上戴了一条乒乓球拍形状的项链非常抢镜,无数个网友艾特各大品牌,求买同款。奥运冠军陈梦项链被网友顶上微博热搜。
当中国乒乓小将孙颖莎4:0打败日本选手伊藤美诚的时候,一个字“爽”!赛场上杀气腾腾的孙颖莎太飒了,被球迷们称为“小魔王”,而私下里的她又奶又萌,强烈的反差感让她更添魅力。孙颖莎在比赛时佩戴的这枚翡翠佛公吊坠,已经成为了她的“幸运珠宝”,陪着她在赛场上所向披靡,陪着她站在荣誉的奖台。
在女篮赛场上,核心主力杨舒予,身高185的她五官精致,一头帅气短发,在球场上潇洒自信,让人不得不感慨:女孩子帅起来,真没男孩什么事儿了!这位又美又飒的小姐姐圈粉无数,同时,网友还扒出了同款手机壳,纷纷购买同款。
东京奥运会女子1500米自由泳决赛,中国选手王简嘉禾以第4名完赛!网友们发现,王简嘉禾在常规的泳帽下还藏着一个猫咪泳帽,#王简嘉禾泳帽下还藏着猫咪泳帽#登上热搜。网友喊话,太可爱了!想要同款!
网友称,对“奥运同款”的追求,成为了表达对奥运选手尊敬的一种方式。有人说,这届奥运健儿,就是当代中国年轻人的缩影,赛场上闪闪发光、绝不含糊,生活中奇奇怪怪,可可爱爱。他们正用实力证明,优秀与爱玩、爱美并不冲突。
ANTA，安踏，安踏作为官方体育服装供应商，将为国际奥委会委员及工作人员提供包括体育服装、鞋、和配件在内的体育装备。
3月，安踏还推出了与哆啦A梦联名的T恤，几天后，奥运会就宣布推迟了。
安踏为10支东京奥运会中国国家队打造奥运装备：
举重历来是中国奥运军团夺金热门项目之一，安踏所研发的举重鞋通过采用三大国际前沿技术，在最大限度内为运动员保驾护航。
除了采用A-Wearable科技和超耐磨纤维确保稳定性，还在前脚掌采用Taloon“爪”式抱紧系统，后跟和足弓则采用了A-FORM仿生足弓缓震科技，在保证包裹性的同时，最大程度降低运动损伤机率。
另一项对“脚下功夫”要求较高的项目便是拳击鞋。安踏为队员们“量脚定制”的拳击鞋，除了同样采用Taloon“爪”式抱紧系统外，还采用3D立体打印技术，精确掌握脚型，能够更好地保护脚踝，前国家队拳击运动员、两届奥运冠军得主邹市明就曾穿着这双鞋夺得人生的第一条金腰带。
安踏历来重视技术创新，是迄今为止研发投入最多、产品专利最多的中国运动品牌，在奥运装备研发方面累计投入约30亿资金。
安踏为奥运会残奥会冬奥会提供运动服饰：
作为中国第一运动品牌，安踏早已预见到竞争的激烈性。作为中国奥委会官方合作伙伴、2022年北京冬奥组委官方合作伙伴、国际奥委会官方体育服装供应商，安踏在拿下奥运赞助资源“大满贯”的前提下，又不遗余力地签约赞助了多位运动员和国家代表队，筑起体育营销护城河。
2020年，安踏邀请武大靖、张继科和谷爱凌成为品牌代言人，赞助拳击、跆拳道、体操等22支国家代表队，今年5月份又正式签约了国家游泳队。值得一提的是。
安踏此前总计为29支中国国家队打造比赛装备，其中200多名国家队队员穿着安踏比赛装备参加奥运比赛、112位奥运冠军穿着安踏登上奥运领奖台。
经过前期多方布局，安踏在今年将迎来“收获的季节”。就在前段时间，安踏刚刚拿下天猫618“冠军”——国内运动鞋服类目第一，电商累计成交额超20亿元，同比增长超60%。最新的财报预告也显示，2021年上半年经营利润将增长不少于55%，营收依旧处于高增长中。
在2020年财报展望中，安踏把2020东京奥运会、2022年北京冬奥会和冬残奥会视为“大众、专业、新国货”这一业绩增长曲线的重中之重。
安信国际、招商证券等多家证券机构也认为，双奥背景下国产运动品牌将会随着行业发展而快速增长，安踏作为手握奥运赞助资源及行业龙头企业，将优先受益于行业增长红利。
安踏全新的品牌理念“爱运动，中国有安踏”也标志着安踏在强化专业运动首选品牌的同时，将会向大众消费者提供各种运动场景下的装备解决方案，形成显著的差异化竞争优势。
“冠军龙服”由安踏邀请奥斯卡“最佳美术设计”奖得主、著名视觉艺术家叶锦添设计，创新性地加入了小立领和一字扣等中式元素，将传统文化理念和哲学与运动版型相结合，展现东方美学。叶锦添介绍，“冠军龙服”的面料同时蕴含了大量的科技元素，由多种功能性材料拼接融合而成。
领奖鞋采用了Nitro Speed氮气超临界科技材料和Smart Sam智能分子吸震科技两项顶尖科技。领奖鞋设计团队参考了汉代织锦文物“五星出东方利中国”，在鞋面的飞织花纹中采用织锦中云纹、瑞兽、日月等图案，寓意奥运健儿能在奥运赛场上创造佳绩。
安踏为奥运会残奥会冬奥会提供运动服饰：
作为中国第一运动品牌，安踏早已预见到竞争的激烈性。作为中国奥委会官方合作伙伴、2022年北京冬奥组委官方合作伙伴、国际奥委会官方体育服装供应商，安踏在拿下奥运赞助资源“大满贯”的前提下，又不遗余力地签约赞助了多位运动员和国家代表队，筑起体育营销护城河。
2020年，安踏邀请武大靖、张继科和谷爱凌成为品牌代言人，赞助拳击、跆拳道、体操等22支国家代表队，今年5月份又正式签约了国家游泳队。值得一提的是。
安踏此前总计为29支中国国家队打造比赛装备，其中200多名国家队队员穿着安踏比赛装备参加奥运比赛、112位奥运冠军穿着安踏登上奥运领奖台。
入围商品
近日，淘宝发布了2021年年度十大商品入围名单，其中主要有棋盘格，电竞鼠标，破产三兄弟，搪瓷痰盂，航天文创产品，杨倩同款小黄鸭发卡，吴京同款运动服，觉醒年代周边产品，疫苗装以及临期食品。在这份名单中，七个国货成为了众多人关注的焦点。
首先是颇具年代感的搪瓷痰盂，这一怀旧物品的回归与大热与年初在海外平台的爆火有着直接的关系。紧接着是奥运冠军杨倩同款的小黄鸭发卡，自杨倩在赛场上戴着它亮相并取得了优异成绩后，该发卡就成为了很多年轻人的心头好，有的电商平台上甚至出现了断货的情况，可见其受欢迎程度之高。
然后是吴京同款运动服，不仅在奥运会期间被制成表情包不断转载，还引领了潮流。再来是航天文创产品，如空间站积木，火箭模型等，都深得年轻人的喜欢。再来是觉醒年代周边产品，如帆布包，笔记本等，上面印制的经典名言与台词都是追剧人追捧的焦点。
由物质消费转化为精神消费
和以往盲目追求所谓的大牌不同，近年来更多的年轻人开始将物质消费转变为了精神文化消费，如历史剧同款，奥运冠军同款，具有象征意义的运动服等，透过这些物质表面所传递和透露出来的信息才是年轻消费者们最为关注的。看似是一件简单的物品，背后所蕴含着的文化与内涵是大牌们远远不及的。这种消费趋势不仅体现出了年轻一代的积极乐观自豪的心态，还对之后创建精神文化消费时代创建了基础。
国外品牌频频翻车
近年来，各大国外品牌频频翻车也成为了国货崛起的原因之一，从时尚品牌到服装品牌，无一没有翻车现象。因此很多年轻消费者为了尊严而开始将购买的目光转向了国货，开始走上了自发抵制某些国外品牌的道路。
燃 财经 出品
作者 | 曹 杨 张 琳
编辑 | 饶霞飞
奥运会虽然闭幕了，但由奥运冠军们带火的“奥运冠军同款美甲 ”之风还在持续吹着。
一位在北京市朝阳区国贸附近从事美甲工作的美甲师告诉燃 财经 ，“杨倩同款美甲”在最近一段时间内已经成为了店里最受欢迎的款式。在这之前，很少出现多位消费者不约而同选择同一款美甲的情况。即使有，大多也是“饭圈”年轻人为了能尽可能地贴近自己的爱豆，两三个人一起来做。
从2013年就开始接触美甲行业的山竹告诉燃 财经 ，“奥运冠军同款美甲”之所以迅速出圈，一方面确实和奥运的热度有关，但更为关键的原因还是美甲这个行业在年轻人的圈子里一直很受欢迎。
如山竹所说，天眼查专业版数据显示，目前我国现存“美甲”相关企业近63万家。截至2021年8月9日，仅仅在今年我国新增的和美甲相关的企业数量（ 全部企业状态 ）就近14万家，平均每月新增近2万家相关企业。数据还进一步表明，近十年来，我国美甲相关企业的年度注册数量均呈稳定上升趋势。
来源 / 天眼查
事实上，美甲行业的发展或者火爆并不是近十年的事情。 成立于2001年的进巍美甲，至今已有20年的 历史 。根据其官方微信公众号显示，目前其在全国已有2000+门店。其子品牌宜兰贝尔全国门店数量也超1000家。
与其同年成立的还有美甲品牌LILY NAILS，从雅秀街5平方米的小店做起，定位是北京高端美甲美睫品牌。在其官方微信显示，目前在大众点评中可检索的LILY NAILS门店共有20家。一年后，刘娟美甲沙龙成立，有着“美甲界爱马仕”之称的沙龙也深受女明星喜爱，Angelababy、唐嫣、贾静雯、高圆圆等都去做过美甲护理。
作为美甲行业的先行者们，这些品牌也见证了美甲原材料从早期的指甲油到现在甲油胶的进步。材料进步的同时，美甲的客单价也有了明显地提升。
几元、十几元一瓶的指甲油早已被埋葬在美甲的 历史 中，取而代之的是近百元甚至几百元的价格。在大众点评搜索“美甲”，人气排名较高的门店中，客单价最低的为195元/人，最高可达582元/人。
来源 / 大众点评 燃 财经 截图
但即便客单价越来越贵，也丝毫不会影响消费者的热情。90后的王佳告诉燃 财经 ，手就是自己的“第二张脸”，平时手膜等养护已经是一笔不小的支出了，美甲更是刚需。“朋友圈晒图的挡脸拍，露出的就是美甲和手机壳，自然要点缀一番。”
王佳是从大学开始做美甲的。“五道口服装市场是我们当时美甲的集中营，好像是第四层几乎全都是做美甲和美睫的，那时候60元就能做个纯色美甲，我和室友几乎每个月都要去做一次。”工作后，王佳越来越忙，但定期美甲的习惯却丝毫没有改变。
互联网社交平台的快速发展，也给美甲带来了新的机遇。“我和室友经常在抖音、小红书和微博，或者朋友圈里种草不同的款式，然后去做同款。”王佳现在做的款式基本都是“某某同款”。
不过，尽管美甲越来越受欢迎，但很难形成规模化。目前，规模较大的美甲企业并不多，除了Lily nails、刘娟美甲沙龙等较早成立的美甲企业外，规模较大的是O2O平台河狸家，除此之外，更多的是小型独立工作室。
“美甲难以形成规模的主要原因在于，技术门槛较低，难以形成壁垒。”山竹直言，美甲行业看上去“暴利”，但想要大规模“掘金”，并不容易。
时至今日，美甲早已成为年轻人展示自我的方式之一。而造型、颜色和材质愈发多元化的美甲，也让众多爱美人士和从业者直呼“美甲圈也开始‘内卷’了。”
奥运会期间，95后的苗苗看了好几场赛事直播，被拿到中国首金的杨倩圈了粉，更种草了妹妹的粉色巴洛克美甲。“我当时就预感这款美甲要火，果不其然，第二天我上网去搜奥运冠军同款美甲，就已经有小姐姐发布了种草文，还有不少美甲店推出了同款，价格从160元到480元不等。”
爱美的苗苗当然不能落后，果断去做了和杨倩同款的巴洛克复古美甲。“一共做了一个半小时，花了299元，因为我偏黄皮，不适合做和妹妹一样的嫩粉色，在美甲师的推荐下选择了适合的颜色，但款式和妹妹一模一样。”苗苗表示，之所以要get奥运冠军同款，除了觉得真的很好看外，也想沾沾奥运冠军的喜气。
苗苗的“美甲史”可以追溯到初中时期。不过，彼时因为学校有限制，只能在寒暑假的时候做。“2016年左右，法式美甲特别流行，我特意攒了零花钱去做了法式白边，结果被亲妈吐槽像营养不良。”
在苗苗看来，美甲行业款式推陈出新很快，因为年轻人都喜欢追新。“除了法式一直受欢迎外，磨砂、反法式、渐变、镭射、拼接、水墨风、金属风等等也都流行过。去年极光又大行其道，今夏再度刮起贝壳风。”每当出新款，苗苗总忍不住尝鲜。
王佳告诉燃 财经 ，大学时候做美甲，大都是通过微博了解新式的美甲图案，或者直接到店里看样品选择款式。“现在小红书和抖音上晒图的博主特别多，看到喜欢的图案我都会先收藏，择机发给美甲师，然后再约彼此都方便的时候去做。”
除了选择离办公地点近的美甲店外，有时她也根据自己的时间安排预定上门服务。“现在做美甲越来越方便，也越来越快捷。之前甲油胶烤灯要照一分钟，而现在15秒就能搞定。我感觉用的材料也越来越环保了，完全没有什么刺鼻的气味了。”
00后的小鱼每天脑子里都充满天马行空的想法，在她看来，万物皆可美甲，也没什么能难得倒美甲师。“我从来不收藏明星或网红同款，我的美甲就是要有个性，要与众不同。”她曾拿着一杯奶茶进店，让美甲师做个奶茶同款。“那杯奶茶颜值很高，我就想做个好看的美甲，拿着奶茶拍照晒图。”
小鱼表示，美甲师特别淡定，沟通好样式就开始做，效果正是她想要的。“美甲师小姐姐说跟她一样喜欢个性化定制的消费者不少，有直接要求衣服同款、宠物同款，甚至记事本同款的。”
作为从业七年的美甲师，小敏切身感受到了消费者需求个性化的趋势。“对于美甲师来说，技术是安身立命之本。”小敏向燃 财经 表示，一方面技术好的美甲师才能得到消费者的认可，为美甲店带来客流；另一方面这行培养人不容易，人才流失严重，成熟的美甲师能拿到不错的薪资。
小敏表示，七年来，她最大的感触是美甲师的 社会 地位和工资都在逐步提升。“我刚入行的时候工资只有3000元，现在月薪过万。”小敏是从农村走出来的孩子，只有初中学历的她为了能在北京这样的大城市生存，曾经当过服务员也干过保姆。“这行门槛低，我入行的时候因为不了解行情，找了个培训机构，花了5000元上了10天的培训课。其实，一些连锁店也有相应的培训课程，价格更便宜，还有些免费培训，以工抵学的。”
如今，小敏觉得自己的技术、资本和客源都积累的差不多了。“给被人打工打了这么多年，我也在计划做老板了。”小敏表示，开一家自己的美甲店已经被提上了日程。
从概念普及、行业成形到市场不断扩大，1995年就进入中国的美甲行业，尽管在国内已经走过了26年，但依然是整个美业行业中更有潜力的增长点。
美团发布《中国生活美容行业发展报告2020》指出， 作为“她经济”和“颜值经济”的重要服务产业，生活美容服务业的消费人群规模持续扩大，支撑着整个产业的发展。美团丽人活跃用户消费数据显示，美发、美容美体、美甲占据线上消费的前三位，分别占比57.2%、21%、17.5%，女性用户在2020年占比为73%，21-30岁人群占比最高。
很长一段时间内，美甲服务主要场景是消费者进店接受服务，很多小店都是依靠消费者办卡预存的方式获取现金流并保持复购率。
“2015年左右，北京的美甲店特别火，一个超市旁边的美甲店只有几平方米，但每天都有很多人排队做美甲。”小然就是2015年开的美甲店，典型的“店中店”模式，她和朋友一起租了北京东四环一个高档小区的底商店铺，一个小型自建Loft每月租金8000元，一层是朋友的服装店，二层是小然的美甲店。
小然向燃 财经 介绍，美甲店开店成本低，自己的启动资金不到6万元。“珠市口有个美容美发批发市场，你只要说开美甲店，店员马上给你配齐成套的装备，从设备到材料基本没有贵的东西。付半年房租，雇一个美甲师，店就开起来了。”为了尽快回本，小然的店也推出了会员卡，预存2000元，每做一次可以打八折。
随着美甲行业的不断发展进步，美甲店开始由单一的美甲服务，发展为包括美甲、手足护理、化妆、形象设计、服装搭配等在内的多元化综合服务。小然也和朋友商量转换思路，又叫上了一个做摄影的朋友，把小店升级为多元化综合店，但因为选址等问题，最终没能继续经营下去。
与此同时，一批提供上门服务的美甲平台崛起，延伸了美甲的消费场景。2014年诞生了一众以河狸家为代表的O2O品牌。作为国内首家上门美业平台，河狸家以上门美甲为切入点，改变过去人找服务的模式，让服务去找人，重新定义了移动互联时代美业的产业模式。如今业务业务已经扩展到美容、美睫、手足护理、化妆造型、美发、健身等“泛美业”领域。
一位美甲行业内部人士告诉燃 财经 ，在河狸家创立之前，美甲师依附于店铺，顾客支付的钱要先经手老板，扣除店铺租金等成本后，才能流入美甲师的口袋。河狸家则从一开始就承诺“永远不收取美甲师提成佣金”，因此在短时间内引发了美甲师的离职潮，从而转向河狸家，注册成为独立美甲师。
山竹便是离职潮中的一员。其告诉燃 财经 ，大概是在2015年左右，她辞掉了门店美甲师的工作，注册了河狸家，之后便开始了每天北京各个城区到处跑的日子。“那时候这种上门美甲服务的单特别多，我几乎每天都是约满的状态。”山竹说道，自己当时的月收入也超过了2万元，但也是因为过于忙碌，且美甲的时候需要一直低着头，山竹落下了颈椎病，在病情不断严重的时候，其不得不放弃了自己喜爱的行业。
图 / 微博@河狸家
在山竹成为一位独立美甲师的时候，小鹿也在同期进入了这个行业。但小鹿选择这个行业最大的理由是“工作时间比较自由、不拘束”。小鹿告诉燃 财经 ，自己也注册过河狸家的账号，当时是在平台上发布一些美甲的款式供消费者选择。但慢慢地，随着社交平台上分享美甲的人越来越多，单纯的几个款式已经不再能满足消费者。更多的消费者开始主动带着美甲的花式来要求做同款，这样一来，单纯地靠在平台上或者线上沟通就很容易产生分歧，为了更好的避免这种问题，小鹿成立了自己的美甲工作室。
小鹿表示，美甲行业其实属于一次性投资，尤其是设备等。后续的产品进货，其实主要是进一些当下流行款式需要的配件，不太需要大的开销了。“虽然成本投入不高，但是美甲师付出的时间和精力很多，也需要不断地提升自己的技能。”
小鹿直言，从业至今的7年时间，如果真的说整个行业最大的变化，那就是“手艺人越来越少了。”小鹿补充道，以前的美甲基本都是纯手工的，但现在市面上美甲的辅助工具很多很多。但如果真的想要留住自己的消费者，还是需要精湛的美甲技术。
诚如小鹿所言，对于店主来说，美甲师的流动性高，人工成本不断提升，成为经营中需要解决的重要难题。于是，智能美甲机一类的数字化设备应运而生，成为美甲行业的提效工具。相比于传统的人工美甲，使用机器，一是美甲彩绘环节的时间由2-3小时缩短至20秒左右，降低了用户的体验成本，也提升了美甲店的效率；同时不再受制于美甲师的水平限制，可以帮助消费者实现个性化的美甲，同时也使得美甲店扩张无需受制于人才。
除了设备上的进化，在消费需求持续提升的推动下，美甲行业还诞生除了贴纸和定制款指甲等衍生业态。
去年4月份，故宫文创推出了一款“海棠宫猫指间绕·指甲贴纸”，图案围绕着紫禁城中“御猫天团”设计的，产品上线不久，就受到一众精致女孩的哄抢。李佳琦和薇娅淘宝头部主播也纷纷带货过甲片。
另一个衍生品“穿戴甲”严格来说不算新物种，曾在像名创优品一类的小店内，10-20元就能购得一组穿戴甲。如今，在消费升级下，定制化穿戴甲片再次火了起来，在小红书上搜索“穿戴甲”，相关笔记超过11万篇。
不同于流水线制作的塑料甲片，定制甲片的店主会要求消费者提供指甲尺寸数据，并会根据消费者的需求进行绘制，价格也从60元到几百元不等。
“因为穿戴甲可以重复使用，也方便搭配不同的服装造型，定制甲解决了佩戴舒适度和贴合度的问题，满足了消费者需求，因此颇受消费者的欢迎。”曾是美甲师的阿花为了照顾年幼的孩子，辞去了美甲店的工作，自制自售手工穿戴甲。“定制甲的定价一般都不太高，因为少了房租水电等成本。一般卖家都在小红书、淘宝、抖音、快手和闲鱼上售卖。”
虽说是靠手艺赚钱，但阿花还是觉得穿戴甲的门槛比较低，“做这行的新手居多，因为不是面对面的手艺展示，每个人都敢自称美甲师。”对于穿戴甲行业未来的发展，阿花并不太看好，“目前价格战比较严重，且大都是个人作坊的形式存在，很难规模化。”
如果说微博是美甲爱好者们“晒”指甲的发源地，那如今的小红书、短视频等社交平台，则给了这些爱好者以及商家更大的分享空间。
在小红书搜索“美甲”，相关笔记超432万篇，仅仅搜索“甲油胶”这一美甲中的一个品类，就有超9万+相关笔记。除此之外，在检索“指甲”这个关键词时，弹出的超118万篇笔记中，也几乎都是美甲颜色、美甲花式地分享和搭配。
抖音里，与美甲相关的用户粉丝量数十万、超百万的博主比比皆是。在翻看了前几位博主发布的视频之后，燃 财经 发现，其内容大同小异，基本都是围绕“美甲教程”、“节日美甲”、“显手白美甲”等等。
快手大数据研究院发布的《2019快手直播生态报告》更是直接指出， 时尚 直播的四大内容分别是护肤、美妆、美发、美甲，它们的主播数量和总评论数最多，总收礼金额也最多。
一位从事美甲工作多年、某连锁美甲品牌门店的店长洛溪告诉燃 财经 ，不管是喜欢美甲的人还是美甲门店，用“无处不在”来形容如今的美甲行业都不觉得夸张，拥有几十家、上百家甚至数千家门店的美甲品牌也不在少数。 但即便是这样一个看似成熟的市场，至今依旧没有出现一家独大或者及其出圈的美甲品牌。
天眼查显示，全国共有12家经营范围或企业名称含有美甲、且上市了的公司，但在这12家企业中基本均是包含美甲业务的综合性公司，并没有我们日常熟悉的如“进巍美甲”、“Lily Nails”，“悦·指尖”、“爱睫物语”、“刘娟美甲”等品牌。
洛溪分析到， 单纯的美甲行业难以做大的原因，一方面是虽然美甲师的技术和手艺很重要，但美甲的设计和技术本身不能成为一家品牌的竞争壁垒。
相反，美甲师的流动性又很大，这就加重了品牌经营和管理的成本，但这种看似最基本的“人员管理”在很大程度上很难得到解决。该店长表示，纵观美甲行业近20年的发展，其实从业者大都是年轻女性，她们选择这个行业最大的理由就是自身对美的追求以及行业的自由度。但恰恰也是这种自由度造成了人员的流失。
图 / 微博@河狸家
洛溪补充道， 困在美甲行业难以规模化的另一大难题就是标准化。 不管是人员还是美甲的款式，这几乎是一个不可能被标准化管理的行业，这一点从美甲O2O平台嘟嘟美甲和河狸家的命运也可以看出一二。
天眼查资料显示，嘟嘟美甲隶属于北京小矮人 科技 有限公司，创立于2014年6月23日，在刚刚成立的四个月内，嘟嘟美甲就完成了天使轮和A轮两轮融资，融资方更是不乏红杉资本中国、梅花创投等明星投资机构。然而，短短2年后，嘟嘟美甲就在2016年美业O2O加速洗牌中被58到家收购。
《美甲店暴暴暴利？全案解析克丽缇娜、进巍、河狸家、InNail、美甲帮…为你揭秘美甲跨行业大乱战》一文分析到，嘟嘟美甲最重要的一条革新就是希望标准化管理美甲师，但统一定价和管理，这让优秀的美甲师毫无溢价的可能性，嘟嘟美甲很快坠落。
同样为O2O平台、但坚持C2C模式的河狸家就避免了行业的洗牌。天眼查资料显示，比嘟嘟美甲早2个月成立的河狸家，目前已经完成了6轮累计数亿元的人民币融资。其最近的一次融资发生在2020年8月25日，来自阿里巴巴数亿元人民币的战略融资。
河狸家CEO仲萍曾表示：“此次引入阿里投资无疑加深了双方的合作关系，更重要的是，河狸家的战略有机会延展到上门服务之外，并和阿里的新零售战略协同起来，双方在美业服务领域共同迎来新的发展契机。”
值得注意的是，河狸家早已经是一家美容美甲的综合性平台，这也进一步佐证了在上述文中提到的“单一的美甲品牌难以做大”论述。其实早在2019年，河狸家就已经与阿里巴巴旗下的盒马门店合作，推出线下体验活动，吸引门店周边的顾客。
图 / 视觉中国
洛溪告诉燃 财经 ，河狸家和盒马合作背后原因及其容易理解。其表示， 尽管美甲师的技术很重要，但最终决定消费者走进某一家美甲门店的原因其实是距离，即“就近原则”。无非就是找一些住所附件或者工作、学习地点附近的美甲门店。
当然，美甲行业的这一独特性，也让其在互联网大厂本地生活的斗争中赢得了一席之地。公开资料显示，早在2015年，美团就上线了包含美发、美容、美甲、医美美妆等12 个细分品类的丽人业务。
现如今，“美甲美睫”依旧排在美团丽人/美发板块的第二位。在美团旗下的大众点评发布的“大众点评榜单”中，“美睫美甲”拥有着独立的榜单。
洛溪告诉燃 财经 ，尽管现在动辄上百家、近千家门店的美甲连锁品牌并不罕见，但其大多数都是以加盟模式为主，虽然直营店也有，但相对来说更少。而加盟模式最大的弊端就是管理混乱，从业人员水平参差不齐。而在Z世代逐渐成为美甲消费者主力军，社交媒体成为美甲款式的载体之后，不管是品牌还是门店，或者是美甲师，面临的挑战无疑会更大。
参考文献：
《河狸家获得阿里数亿元战略投资，华兴资本担任独家财务顾问 | 华兴交易》，来源，华兴资本。
《美甲店暴暴暴利？全案解析克丽缇娜、进巍、河狸家、InNail、美甲帮…为你揭秘美甲跨行业大乱战》，来源，蛋解创业。
*题图以及部分配图来自于unsplash。文中苗苗、王佳、小鱼、小然、山竹、小鹿、洛溪均为化名。
尼格买提是大家都非常熟知的主持人了，在节目中，尼格买提去探望姐妹团的时候，给大家带去了很多的东西，而且里面就有最近非常火的杨倩同款小黄鸭发卡，也是非常的可爱了，能够明白女孩子们的心思，深受大家的喜欢。大家都知道在东京奥运会上面，射击就是第一个项目，而杨倩顶住压力，为我们国家摘得了首金，这个可爱的女孩子，做着美甲的女孩，扎着丸子头的女孩瞬间受到了大家的关注。
一：希望能够给大家带来好运。
因为这是奥运冠军杨倩同款的发卡，尼格买提在节目中也说到送这个小发卡也是希望能够为地阿加带来好运，能够将杨倩的好运气传递给大家，不得不说，真的是非常的走心了。毕竟杨倩那是实力非常强的存在，还是清华的学生，真的是非常的优秀了。
二：这款发卡非常的火。
自从杨倩夺得了奥运冠军的首金之后，她就深受大家的关注，同时也带火了身上的小物件，不管是头上的小发卡，还是扎头发的小发圈都好，各大商场的销量都有了很大的提高，可以说是非常的火的，女孩子们都希望一些可可爱爱的东西，尼格买提送的小发卡所以说是送到大家的心里面去了。
三：说明大家都很重视奥运会。
不过从这件事情中也能够说明大家都还是非常的重视奥运会的，重视这些为我们国家争夺荣誉的奥运健儿们，都是朝气勃发的年纪，这是属于年轻人的时代，每当看到比赛的时候，我们都是热血沸腾的。
尼格买提还是很懂得小女孩的心意的，送女生们一些可爱的小玩意，也希望能够给她们一些力量，增强她们的自信心，在以后的道路上越走越远。
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